Zu viel Auswahl kann blockieren. Die Kommunikation für die Denner Weinmessen setzt bewusst vor dem Produkt an und reduziert Komplexität.

Weinmessen können überfordern. 
Zu viel Auswahl, zu viele Informationen, zu viele Meinungen. Die Kommunikation setzte deshalb früher an: nicht beim Produkt, sondern beim Gefühl davor. Klare Aussagen statt Erklärungen. Degustieren statt vergleichen. Die fahrenden Weinflaschen übersetzen Vielfalt in Bewegung und holen die Kundschaft leicht und zugänglich ab – ohne Weinwissen vorauszusetzen. Der Fokus liegt auf Einladung statt Belehrung. Der Ansatz wurde für die Bewerbung der Weinmessen entwickelt und in der weiteren Kommunikation eingesetzt.

Leistung

Konzeption · Gestaltung · Umsetzung
Visuelles Grundkonzept · Leitidee · Key Visual · Animation · Druckdaten