Das Mindesthaltbarkeitsdatum ist kein Urteil. Für die Nationale Woche gegen Food Waste entstand für Denner eine crossmediale Kampagne, die Produkte selbst zu Wort kommen lässt.

Das Mindesthaltbarkeitsdatum ist kein Ablaufdatum. Trotzdem landen in der Schweiz pro Haushalt rund 80 kg Lebensmittel pro Jahr im Abfall. Vieles davon wäre noch gut.
Für die Nationale Woche gegen Food Waste (12.–20. September 2026) entstand die kreative Leitidee: Aus Produkten werden Food Warriors. Sie kämpfen für sich selbst und sagen, was sie von ihrem Datum halten. Direkt, mit Humor und ohne Belehrung. Die Botschaft bleibt einfach: schauen, riechen, probieren und erst dann entscheiden.

Die Figuren funktionieren über alle Formate hinweg und übernehmen je nach Ort eine andere Rolle.
In der Denner Woche mit über 1 Mio. Auflage erhält das Thema Raum. Hier wird erklärt, was das Datum bedeutet und was nicht.

Am Regal sprechen die Food Warriors als A7-Stopper direkt neben dem Produkt. Dort, wo entschieden wird.
An der Kasse bringt eine Animation die Figuren in Bewegung. Ein letzter Moment Aufmerksamkeit, kurz bevor der Einkauf abgeschlossen ist. Auf Website, App und im Newsletter verlängern Banner die Kampagne in den digitalen Alltag und führen weiter zu den Hintergründen.

Umgesetzt wurde alles in drei Sprachen und in kurzer Zeit, sichtbar in über 800 Filialen in der ganzen Schweiz. Entstanden ist keine Aufklärungskampagne, sondern eine Figurenwelt, die überall dort spricht, wo Lebensmittel entschieden werden.

Leistung
Konzeption · Gestaltung · Umsetzung
Kreative Leitidee · Figurenwelt Food Warriors · Text DE/FR/IT · A7-Stopper Regal · Animation Kassenscreen · Banner Website, App & Newsletter · Denner Woche · Druckdaten